El reto
Romper los códigos tradicionales del sector óptico
En el sector óptico tradicional, la mayoría de los competidores operan bajo dos dinámicas saturadas: una guerra agresiva de precios y promociones (Gmo, Opticalia, Lentesplus) o una comunicación fría e institucional basada en azules médicos y verdes clínicos.
Diagnóstico de FeelingBrand: La industria padecía de una comoditización severa. Las ópticas vendían «trámites médicos» o «monturas con descuento», dejando de lado el factor emocional y la experiencia integral de servicio. Existía una desconexión entre la alta precisión técnica del producto y la relación humana con el paciente.
El Desafío: Posicionar a OPTURA como una categoría en sí misma dentro de Colombia mediante el concepto innovador de «Bienestar Óptico». Debíamos estructurar una marca capaz de operar con éxito en un modelo de negocio híbrido (B2B ofreciendo tecnología y soporte a ópticas aliadas, y B2C atendiendo directamente a usuarios finales), equilibrando la máxima precisión científica con un cuidado cálido y transparente.
Objetivo
Construcción de una marca "Tecnológica que Siente"
Desde FeelingBrand, desarrollamos un ecosistema estratégico enfocado en transformar la percepción de la salud visual, bajo la promesa central: «Donde la ciencia de ver bien se encuentra con el arte de cuidar personas».
Arquitectura Simbólica y Tipográfica:
El Isotipo: Transformamos las letras «o» de la palabra optura en metáforas visuales multicapa: representan lentes y oculares de la industria, simbolizan los ojos humanos y funcionan como «ventanas de transparencia» hacia el laboratorio visible.
Tipografía Modular: Seleccionamos Komet (titulares) para inyectar personalidad geométrica y accesible, y Articulat CF (cuerpos de texto) para mantener la legibilidad técnica y profesional en lecturas prolongadas.
Cromatismo Disruptivo (Energía, Ciencia y Calidez):
Rompimos intencionalmente con la paleta clínica azul/verde mediante un Rojo Vibrante (Pantone 185 C)como color base, proyectando vitalidad, coraje y disrupción.
Complementamos este impacto con tonos Deep Teal y Navy (para la dimensión tecnológica), junto a matices Beige y Soft Grey (para transmitir calidez, empatía y confort visual).
Propuesta Única de Valor y Posicionamiento:
Diferenciador Clave: «Laboratorio propio que puedes ver. Seguimiento que puedes sentir. Salud visual diseñada para ti.»
Tema Central y Tagline: «Ver mejor para vivir plenamente» y «Las cosas pueden ser más fáciles», aterrizando el arquetipo dominante del Cuidador combinado con rasgos del Innovador/Sabio.
Result
Liderazgo disruptivo y conexión de alto nivel
La intervención integral de FeelingBrand no solo dotó a OPTURA de un Brandbook de estándar internacional, sino que redefinió la salud visual en un territorio de bienestar y estilo de vida:
Ecosistema Visual Coherente y Escalable: Creamos un sistema gráfico modular (con bloques de color, fotografía híbrida, lifestyle y detalle de producto) adaptado para todos los puntos de contacto: locales comerciales, packaging, uniformes, entorno digital B2B/B2C y señalética de laboratorio visible.
Resonancia Multiaudiencia: Logramos que el mensaje conectara tanto con aliados B2B (ópticas sin optometrista o negocios populares que buscan escalar) como con segmentos B2C (familias, trabajadores digitales, adultos mayores y early adopters), eliminando las barreras de exclusividad artificial sin sacrificar calidad premium.
Autoridad y Dominio de Categoría: OPTURA se consolidó en el mercado como el referente indiscutible del Bienestar Óptico, demostrando que la precisión científica de un laboratorio a la vista y el trato humano pueden convivir para transformar la vida de las personas.
una nueva forma de ver la tecnologia con bienestar
