Si miras a tu alrededor seguramente te encontrarás rodeado de publicidad: vallas, flyers, afiches, publicidad móvil, comerciales, rompe tráficos, banners, que seguramente dejarás de lado para seguir con tu vida, si este es tu caso acabas de estar  expuesto a una cantidad de contaminación visual sin precedentes que antes de transmitirte un mensaje te está obligando a mirar hacia otro lado.

Sin embargo estoy segura que también planteándote el mismo escenario habrás volcado tu atención a una pieza ¡brillante!, que no necesitó de miles de elementos para conseguir el mismo resultado y en cambio logró transmitirte un mensaje, conectar contigo y si es una ejecución impecable hasta te logró emocionar.

¿La diferencia?  ésa pequeña pieza  y aunque no lo creas, te estaba repitiendo eso que el resto te estaba diciendo  tiempo atrás, sólo que camufló su mensaje con creatividad apreciándose novedosa y despertando en ti la curiosidad de querer saber de que se trataba.

El concepto es algo que muchas veces falla en la ejecución de la pieza, bien porque los insights eran los incorrectos, no estabas estudiando al target adecuado, tu imaginación voló sin nadie que la tuviera en tierra o simplemente porque es más fácil repetir lo que los demás dicen a plantearte un nuevo argumento para marcar la diferencia.

El concepto creativo se refiere a eso mismo a ver con otros ojos lo obvio, a pensar lateralmente equilibrando ambos hemisferios del cerebro, dejándolos trabajar por igual para re escribir la historia así que tienes dos opciones o sigues aburriendo a quien te ve, o lo sorprendes con creatividad y argumentos logrando que la competencia se vuelva parte del paisaje.

Recuerda que el consumidor está conformado tanto de razón como de emociones y que en su cotidianidad valorará más aquellas cosas que lo emocionen y motiven por conocer el lado creativo de su propia historia:

MARIA PAULA ESPINOSA

COMMUNITY MANAGER

FEELINGBRAND

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