El creativo es una persona que para los demás tiene “algo particular” que lo hace interesante, en su personalidad predominan la curiosidad, el buen ánimo, la buena conversación… pero sobretodo la indudable agilidad mental, en muchos blogs dan “tips” para reconocer “al creativo dentro de tu grupo de amigos más cercano” siendo éste el que primero responde con un comentario brillante a uno que tal vez no tuvo el mismo valor. Por citar un ejemplo.

 
Sin embargo el creativo no solamente es una persona que genera más rápido o más seguido el mal llamado “chispazo” creativo, más bien es la que dentro de su actuar cotidiano, es lo suficientemente sensible ( apartando el termino de cualquier relación con lo romántico o emocional) para extraer de cada situación elementos particulares para generar grandes ideas.

 
Esas grandes ideas parten de los insights publicitarios, estos son el pilar de la mayoría de campañas que traten de posicionamiento de marca, muchos aún desconocen el término y espero no equivocarme en decir que los insights, son parte de nuestra cotidianidad, estando presentes en lo que tu amigo acaba de decir, o tal vez lo que tú mismo crees sobre un tema o porque no, algo que leíste en alguna red social.

 
El creativo se apodera de estos insumos y tras un concienzudo estudio del target y de las necesidades de comunicación de la marca, genera una experiencia alrededor de la misma. Dentro de esta experiencia no solo se trabaja con la originalidad sino que también existen parámetros más metódicos y calculadores como lo es la estrategia, la cual es la encargada de valorar que tan propicio es o no el desarrollo total de la idea creativa, es la que da norte a la campaña, la que habla en términos más reales sobre costos, tiempo o impactos. Un buen creativo debe dejar volar su imaginación pero también debe ser él mismo quien juzgue y concluya que tan acertado está en su propuesta.

 
Si en algún momento alguna de las dos (creatividad o estrategia) le generan problemas al creativo, éste siempre estará dispuesto a pedir ayuda, porque lo crean o no los creativos algunas veces no tienen la salida brillante para todos los “enigmas” de la vida. Ésta a mi opinión es la cualidad que más debo resaltar del buen creativo, la discusión en grupo en pro de una idea o estrategia. El buen creativo nació o aprendió a perder el miedo al ridículo, o la subvaloración de sus ideas, tampoco se ha de sentir él quien para juzgar a los demás, más bien como lo dije anteriormente es el que de cada situación saca lo mejor de la misma y lo usa para crear soluciones comunicativas de valor para responder a las necesidades tanto del mercado como de la marca.

MARIA PAULA ESPINOSA

Creativa

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